CEO da Microsoft reclamou que a Xbox traz mais lucro para o Youtube do que pra MS, e rumores sugerem a possibilidade de uma restruturação completa da Xbox
Asha Sharma, atual CEO da Xbox, recentemente completou 100 dias no cargo, fazendo várias transformações na companhia num esforço para melhorar a imagem da Xbox com os jogadores e obviamente para reerguer a marca. Mas ela mesma reconheceu que as coisas ainda estão críticas. E para piorar, novos rumores indicam mais demissões em massa podem estar vindo aí. E Satya Nadella, CEO da Microsoft, não está feliz com isso, especificamente com o fato da Xbox estar gerando pouco lucro.
Em uma aparição em um evento do The New York Times, em que ele respondeu a diversas perguntas, ele foi questionado sobre como será o modelo de negócios da divisão de games da Microsoft, a Xbox, no futuro, tendo em vista a recente declaração de Sharma de que a Xbox está perdendo meio bilhão de dólares em lucro anualmente. A resposta de Nadella foi, como esperado, uma bagunça de palavras que não dizem muita coisa de fato, mas alguns pontos são bem destacáveis.
Ele comentou como o desafio é criar hardwares poderosos e games que o público quer e ao mesmo tempo manter um modelo sustentável. E ele fala explicitamente que ninguém pode dizer que a Microsoft nunca investiu na Xbox, pois ela sempre fez isso. que obviamente é verdade, ainda mais ao se considerar a compra desenfreada de estúdios, com bilhões de dólares gastos para comprar só a Bethesda e a Activision Blizzard. Esse foi o primeiro ponto de destaque.
O segundo vem da seguinte declaração: “Ainda assim o desafio que temos é que não estamos monetizando esse entretenimento. De fato, nós estamos subsidiando esse entretenimento. De fato, há mais monetização de games de Xbox acontecendo no Youtube do que na Microsoft” – Ou seja, a conta da compra de estúdios continua não fechando.
É importante mencionar nesse ponto que a estratégia da Xbox nos últimos anos foi o foco total no Game Pass, com o número de assinaturas sendo mais crucial do que venda de games, especialmente por que, tendo acesso ao Game Pass, os jogadores acabam não comprando muitos games first party, por estarem disponíveis no serviço. Mas o aumento de preços abusivo do ano passado resultou em milhões de usuários cancelando suas assinaturas.
Nadella ainda comentou que tudo ficou mais caro por conta das IAs, sejam chips, memórias e etc, mas ele acredita que isso é um problema temporário pois “IAs não são um negócio eterno”. Ele só esqueceu de mencionar que a Microsoft é uma das maiores culpadas por esse encarecimento já que seu foco atual está justamente na indústria de IAs. Então, a Xbox hoje sofre na produção de seu novo hardware de um problema que a própria Microsoft criou.
E isso leva a um recente rumor de que a Microsoft está considerando uma restruturação completa da Xbox, ainda que nada concreto esteja sendo feito para isso. Segundo esse rumor, a Microsoft está levantando a hipótese de tonar a Xbox uma subsidiária integral. O que isso significa é que, se isso acontecer, a Xbox não seria mais uma empresa “Independente”, mas seria uma divisão interna da Microsoft, respondendo diretamente a sua alta cúpula. Nesse caso, Nadella. E o rumor aponta que a Microsoft está estudando uma forma de fazer a Xbox produzir e lançar mais rapidamente games first-party, para manter um fluxo de vendas mais constante.
Nada disso é fato ou um plano em andamento, sendo, aparentemente, apenas algo que foi considerado. O fato é que Asha Sharma chegou na Xbox para arrumar a bagunça que começou com a compra de estúdios e “diluição” da marca em assinatura do Game Pass e a propaganda “isso é um Xbox“. Ela já diminuiu o preço do Game Pass e anunciou o Project Helix, mas também revelou que os lucros estão baixos. Então, fica difícil prever o futuro da Xbox, ainda mais com mais e mais pressão vindo de cima.
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