gamescom latam 2025 – A Visa quer ser mais do que uma patrocinadora em sua parceria com a Liquid, conforme entrevista realizada no evento
Já faz quase um ano quando a Visa firmou sua parceria com a Team Liquid. Desde então, apesar da marca da companhia de cartão de crédito e pagamentos estampar a parte principal da camisa da organização, e contar com atletas e influenciadores segurando cartões de crédito para fortalecer a propaganda na parceria, a empresa está disposta a ser mais do que um simples patrocinador.
Em entrevista ao Arkade na gamescom latam 2025, Andrés Mociulsky, diretor de Marketing da Visa para Gaming e Metaverso na América Latina, detalhou esta parceria que se iniciou em julho de 2024.
Obviamente, esta colaboração busca aproximar a Visa do público jovem, um grupo altamente conectado e engajado no universo dos games, enquanto permite que a companhia tenha a oportunidade de dialogar com este público sobre temas como educação financeira, além de desenvolver produtos voltados para jogadores e criadores de conteúdo.
Balanço do quase primeiro ano de Liquid + Visa
A parceria com a Team Liquid, iniciada há cerca de nove meses, reflete o interesse da Visa em se conectar com as gerações mais jovens, que, segundo dados da Newzoo, dedicam mais tempo a videogames do que a redes sociais.
Mociulsky explicou que a Visa avalia cada parceria analisando o ecossistema e definindo indicadores de desempenho (KPIs). No caso da Team Liquid, dois objetivos principais guiam a estratégia: aumentar a preferência pela marca entre jovens, especialmente da Geração Z, e incentivar o uso de cartões Visa para compras de produtos digitais, como itens de jogos, periféricos e hardware.
Eventos como gamescom, BGS e CCXP têm sido úteis neste sentido, para medir a percepção da marca. Pesquisas realizadas durante essas ocasiões, conforme dito por Mociulsky, mostram um crescimento na preferência pela Visa como método de pagamento entre jovens, além de um aumento nas transações relacionadas a jogos no Brasil. “Estamos satisfeitos com os resultados e focados em parcerias de longo prazo. Queremos expandir e fazer coisas ainda maiores com a Team Liquid”, afirmou Mociulsky.
Educação financeira e conexão com o público
Um dos focos da Visa é usar a popularidade dos games para abordar a educação financeira, um tema ainda pouco explorado no Brasil. Quando questionamos Mociulsky sobre este tema, lembrando que o Brasil conta com um forte público consumidor, porém carente de informações sobre educação financeira, o executivo destacou que a empresa está desenvolvendo conteúdos em parceria com criadores de conteúdo, apresentados de forma acessível e menos técnica.
“Queremos explicar, de maneira orgânica, como gerenciar dinheiro, pagar com segurança e usar os produtos Visa”, disse. A empresa planeja lançar materiais educativos por meio da Team Liquid, voltados para jogadores, fãs e a sociedade em geral.
Além disso, a Visa está criando produtos financeiros específicos para criadores de conteúdo, reconhecendo-os como pequenos negócios que movimentam economias significativas. Um exemplo é o Visa Protect, um sistema que usa inteligência artificial para detectar fraudes em tempo real, beneficiando criadores que recebem doações ou assinaturas em plataformas como Twitch e YouTube.
“A IA não é novidade para nós; usamos desde 1993. Agora, aplicamos essa tecnologia para proteger transações digitais”, explicou.
Foco no futuro, buscando se aproximar de todos
Com 40 anos de experiência em esportes, a Visa tem ampliado sua atuação nos eSports, promovendo iniciativas que valorizam a diversidade. A empresa criou a Visa Valkyria, uma liga de League of Legends na América Latina, e o Resenha das Minas by Visa, um torneio brasileiro de Valorant voltado para a comunidade LGBTQ+. Essas competições atraem um grande número de espectadores engajados e reforçam o compromisso da Visa com a inclusão no cenário competitivo.
A estratégia também capitaliza a preferência dos jovens latino-americanos, onde 63% priorizam gastos com experiências. Em eventos como a CCXP, a Visa ofereceu benefícios que incentivaram o uso de seus métodos de pagamento, gerando engajamento e visibilidade.
O que significa que, a companhia tem aproveitado a parceria para explorar formas de conversar com os mais variados públicos que acompanham os eSports, ou mesmo curtem a Liquid como plataforma de comunicação, através de seus influenciadores e collabs, como as que vemos regularmente com a Marvel, ou outros produtos midiáticos, como Death Note.
Assim, Mociulsky enfatizou que a parceria com a Team Liquid vai além de um patrocínio, visando benefícios para todos os clientes da Visa, mesmo aqueles que não acompanham eSports. A empresa planeja oferecer experiências exclusivas, como acompanhar times em torneios internacionais, e facilitar o acesso de equipamentos, como teclados e GPUs, que melhorem o desempenho dos jogadores.
“Queremos estar ao lado dos jogadores brasileiros, entendendo suas necessidades específicas e ajudando-os a evoluir, passo a passo”, disse.
A Visa também estuda novas formas de aprimorar a experiência do usuário (UX), essencial para atrair a Geração Z, que valoriza transações rápidas e intuitivas. Testes e mesas-redondas com criadores de conteúdo estão ajudando a empresa a desenvolver soluções adaptadas às demandas do público gamer.
Com planos de longo prazo, a Visa pretende expandir as ativações com a Team Liquid, trazendo inovações que combinem tecnologia, inclusão e proximidade com os fãs.
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