Marketing curioso: anúncios do próximo Call of Duty destacam que o jogo NÃO estará no Game Pass
A Activision está promovendo o lançamento de Call of Duty: Modern Warfare 4 nas redes sociais. Até aí, nada de mais. Porém, um detalhe específico que chama a atenção nos anúncios é o destaque, de forma explícita, ao fato de que o jogo não estará estará disponível no Xbox Game Pass este ano.
A campanha chamou atenção justamente porque, nos últimos anos, a Microsoft transformou o Game Pass em uma das principais ferramentas de marketing da marca Xbox — e vinha usando a popularidade de Call of Duty para promover o serviço.
Desde a aquisição da Activision Blizzard, títulos como Call of Duty: Black Ops 6 e Call of Duty: Black Ops 7 chegaram ao serviço no dia do lançamento. Em Call of Duty: Modern Warfare 4, porém, a mensagem “Not on Xbox Game Pass this year” (“Não disponível no Xbox Game Pass este ano”) aparece — e nem é “nas letras miúdas”.
A mudança é consequência da nova estratégia anunciada pela divisão Xbox há alguns meses: a fim de baratear o custo mensal do Game Pass para os jogadores, a empresa confirmou que os futuros jogos da franquia Call of Duty deixariam de estrear diretamente no Game Pass, passando a chegar ao catálogo cerca de um ano após o lançamento.
A Microsoft não entrou em detalhes, mas especula-se que a inclusão dos títulos mais recentes da série no serviço teria impactado significativamente as vendas tradicionais dos jogos.
A reação da comunidade foi mista. Em fóruns e redes sociais, alguns jogadores interpretaram a mensagem como um lembrete amigável para evitar confusão entre assinantes do serviço, enquanto outros classificaram a campanha como um dos exemplos mais estranhos de marketing dos últimos anos. Convenhamos, não deixa de ser curioso ver uma campanha publicitária destacar algo que o produto não oferece em vez de focar em recursos, modos de jogo ou novidades do conteúdo.
Desenvolvido pela Infinity Ward, Call of Duty: Modern Warfare 4 será lançado em 23 de outubro para PC, Playstation 5, Xbox Series e Nintendo Switch 2 — e, para reforçar, NÃO estará disponível no Game Pass no lançamento.
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(Via: Gamespot)
