BIS chega ao Roblox recriando o estádio Morumbis dentro do jogo e muitas atividades
A Mondelēz Brasil apresentou, em 8 de agosto de 2025, uma nova experiência digital da marca BIS na plataforma Roblox, um dos ambientes virtuais mais populares entre as gerações Z e Alpha.
A iniciativa recria o ambiente do estádio Morumbis em um espaço virtual interativo, combinando humor, desafios e recompensas para engajar os jogadores de forma autêntica e envolvente.
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Uma experiência que une futebol e entretenimento digital
A ativação da BIS no Roblox transporta os jogadores para um campo de futebol inspirado no estádio Morumbis, integrando elementos do mundo físico e digital.
Nesse ambiente, os usuários participam de desafios dinâmicos, capturando esferas temáticas da marca para aumentar sua pontuação e competir no ranking do jogo. Ao completar missões, os jogadores podem desbloquear recompensas reais, como cupons de desconto para compras de produtos BIS em plataformas de e-commerce.
“A presença da BIS no Roblox reflete nosso compromisso em estar onde nosso público está, conectando-nos com a cultura jovem de forma leve e divertida”, explica Ana Assis, gerente de marketing de BIS na Mondelēz Brasil. “Queremos criar momentos de interação que combinem entretenimento e a essência da marca”, complementa.
Conexão com o público jovem e segurança no ambiente virtual
A experiência foi projetada para capturar a essência da BIS, mantendo o tom descontraído que caracteriza a marca. “Nosso desafio foi transformar o estádio Morumbis em um espaço digital que fosse divertido e envolvente, preservando a conexão com o público da Roblox”, afirma Ana Luiza Calil, analista de marketing da BIS.
A iniciativa une a paixão brasileira pelo futebol com o universo interativo da plataforma, criando um ambiente que estimula a participação dos jogadores.
Além disso, a experiência prioriza a segurança dos usuários. A Roblox é reconhecida por seus recursos avançados de proteção, e a ativação da BIS inclui sistemas que promovem interações positivas, como pop-ups que sugerem pausas com o conceito de “BIScanso”, reforçando o bem-estar digital.
Roblox e o crescimento no Brasil
O Brasil é o maior mercado de usuários ativos diários da Roblox fora dos Estados Unidos, com um crescimento de 183% entre o primeiro trimestre de 2021 e o primeiro trimestre de 2025, segundo dados da plataforma.
“A cultura brasileira ganha cada vez mais espaço no Roblox, e a experiência da BIS, inspirada no estádio Morumbis, é um exemplo dessa representatividade”, destaca Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox.
Integração de entretenimento e e-commerce
A iniciativa também reforça a estratégia da Mondelēz Brasil de integrar entretenimento e comércio digital. “Estamos explorando novas formas de conectar marcas como BIS com os consumidores, combinando experiências imersivas com oportunidades de compra online”, explica Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz. A parceria com a Roblox é vista como um passo estratégico para expandir a presença digital da marca no Brasil.
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