CCXP25 – BIC leva suas canetas para o Mundo Invertido em parceria com Stranger Things
A BIC trouxe para o Brasil a campanha Stranger Bics, uma linha de canetas licenciadas de Stranger Things que já está disponível nas lojas e conta com um box colecionável vendido apenas na CCXP 2025.
A coleção une as cores clássicas da marca aos elementos visuais da série da Netflix, transformando itens simples de papelaria em objetos de desejo para fãs da cultura pop e do universo geek.
Durante painel na Comic Con Experience, Maria Manuela Oliveira, gerente de papelaria da BIC, explicou que a ideia central da campanha foi fazer as canetas “irem para o Mundo Invertido”. Cada estampa foi criada com propósito: há packs com quatro canetas que representam as quatro primeiras temporadas e outras quatro exclusivas da quinta temporada, totalizando oito modelos que se basearam nas clássicas 4 cores da BIC: azul, preto, vermelho e verde.
Fã é fã, e vai ter gente que vai comprar uma caneta pra usar e outra para guardar
Um ponto que chamou atenção no debate foi o forte apelo colecionável do produto. Parte do público provavelmente vai querer deixar a embalagem lacrada pelo valor estético e de raridade. A própria equipe da BIC já conhece o público que consome Stranger Things e “sugeriu” a compra dupla, que seria muito interessantes para eles, claro: um kit para usar no dia a dia e outro para guardar. Quem visitar a CCXP ainda pode adquirir o box exclusivo do evento, item que não será vendido em outros canais.
Licenciamento só funciona quando as marcas têm o mesmo DNA
Manuela destacou que a BIC gosta de trabalhar com licenciamento quando há alinhamento real de valores. No caso de Stranger Things, a conexão foi imediata: ambas as marcas, segundo a executiva, são democráticas, acessíveis e fazem parte da rotina de milhões de pessoas. Esse cuidado evita parcerias puramente comerciais e garante que o produto final pareça autêntico para o consumidor.
Caneta deixou de ser só para escrever e virou forma de expressão
Hoje, principalmente para a geração mais jovem, itens de papelaria vão além da função básica. Canetas coloridas ajudam a estudar, fazer mapas mentais, desenhar e demonstrar personalidade. Uma médica, por exemplo, pode levar uma caneta de Stranger Things para o consultório e, com esse pequeno detalhe, criar conexão instantânea com pacientes que também são fãs da série.
O mesmo vale para diversos outros profissionais, que tem personalizado seus espaços, e colocando suas paixões da cultura pop em local de destaque em clínicas, consultórios e escritórios em geral.
A BIC percebeu, também, que os mais jovens, chamados de nativos digitais, exigem produtos que reflitam quem eles são. Por isso investe em coleções temáticas, cores variadas e parcerias com universos como séries, games e cultura pop, mantendo a marca relevante mesmo em um mundo cada vez mais online.
A marca já fez, em outra oportunidade, uma parceria em Fornite, criando um local especial no game para divulgar seus produtos, e conversar com o público no game.
O que vem por aí
A empresa planeja continuar participando de eventos geek, lançar novas coleções licenciadas e reforçar a mensagem de que papelaria é ferramenta de criatividade e identidade. A estratégia já deu resultado em anos anteriores com as já citadas ações envolvendo Fortnite e agora ganha força extra com o sucesso global da última temporada de Stranger Things.
Quem quiser garantir o box exclusivo da CCXP ou os packs normais da linha Stranger Bics encontra os produtos no estande da BIC no evento e em pontos de venda selecionados pelo país.
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