Grupo LEGO e Sanrio anunciam parceria de longo prazo para dar vida ao universo de Hello Kitty and Friends
LEGO e Sanrio anunciam parceria para lançar conjuntos de Hello Kitty and Friends em 2027, ainda sem detalhes sobre personagens, preços ou sets.
A Hello Kitty vai ganhar versão em bloquinhos. O Grupo LEGO e a Sanrio anunciaram nesta terça-feira, 6 de outubro de 2026, uma parceria que leva, pela primeira vez, o universo de Hello Kitty and Friends para conjuntos LEGO. A linha deve chegar às lojas em 2027, ainda sem lista de sets, preços ou datas mais fechadas.
A combinação junta duas marcas que quase não se cruzavam no mesmo brinquedo. De um lado, o Grupo LEGO, empresa familiar dinamarquesa com 94 anos, centrada nas peças que a gente monta e desmonta. Do outro, a Sanrio, que criou a Hello Kitty em 1974 e hoje coloca a personagem, junto com o restante do elenco, em cerca de 50 mil tipos de produto por ano, vendidos em mais de 130 países e regiões. Até agora, esse alcance passava por papelaria, roupa, animação e experiência. Peça de montar entrava na conta pela primeira vez.
Lena Dixen, vice-presidente sênior de Grupos Globais de Produtos do Grupo LEGO, tratou o anúncio como o encontro entre o apelo da personagem e o jeito de brincar da LEGO. Na fala oficial, ela lembrou que a Hello Kitty atravessa gerações e que a ideia é usar isso para gerar momentos de montagem que as duas marcas ainda não tinham feito juntas.
Do lado da Sanrio, Wataru Nakatsuka, diretor executivo sênior da Sanrio Co., Ltd., enquadrou a parceria dentro da visão da empresa, resumida na frase “One World, Connecting Smiles”. Para ele, o ponto é reapresentar os personagens pelo formato das peças LEGO e ver o que isso rende com públicos de idades diferentes nos próximos anos.
No Brasil, Caroline Manha, gerente comercial e de marketing da Sanrio, destacou o mesmo recorte: duas marcas que trabalham criatividade e conexão, agora com Hello Kitty e Amigos em um suporte que o fã daqui ainda não tinha. O comentário não traz calendário local, mas deixa claro que a Sanrio brasileira trata o lançamento como extensão da parceria global, não como uma linha feita só para o mercado daqui.
O que ainda não saiu é justamente o que o fã costuma querer saber primeiro. Não há imagem de produto, nem confirmação de quais personagens entram além da Hello Kitty, nem se a linha fica em sets pequenos de mesa ou parte para construções maiores. O material oficial fala em “ampla variedade” de produtos LEGO Sanrio e em lançamento previsto para 2027. Até lá, o anúncio funciona mais como reserva de data do que como vitrine.
Aproveite que está aqui e siga o Arkade no:
Leia também
Conto a história dos videogames e da velocidade de ontem e de hoje por aqui! Você pode me seguir em instagram.com/juniorcandido ou x.com/junior_candido E para contatos, envie sua mensagem para o e-mail [email protected]
Mais matérias de Junior Candido