Pesquisa diz que usuários não gostam de “influenciadores-outdoor”, aqueles que só postam propaganda em suas redes
A autenticidade é o principal fator para o sucesso de influenciadores digitais e marcas nas redes sociais, segundo estudo global da Rakuten Advertising, uma rede tradicional de marketing de afiliados.
A pesquisa, conduzida em seis países, revela que 84% dos consumidores deixam de seguir influenciadores quando percebem conteúdos pouco criativos ou com tom excessivamente comercial.
Para se destacar, a comunicação precisa ser genuína, transparente e conectada com o público.
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A importância da originalidade e transparência
No Brasil, 64% dos usuários de redes sociais valorizam a originalidade dos criadores de conteúdo, enquanto 60% priorizam a sinceridade ao divulgar parcerias comerciais.
Esses números refletem uma tendência global: na Alemanha e no Reino Unido, por exemplo, 64% dos entrevistados buscam autenticidade, e até 61% exigem clareza sobre relações com marcas.
Salomão Araújo, vice-presidente comercial da Rakuten Advertising, destaca: “Os consumidores buscam conexão com pessoas reais, que compartilham experiências e valores de forma honesta. As marcas precisam adaptar suas estratégias de marketing de influência para atender a essa expectativa.”
Por que a confiança é essencial
A pesquisa aponta que influenciadores que adotam uma postura autêntica e informam claramente sobre parcerias comerciais geram maior engajamento e lealdade.
Esses criadores conseguem endossos mais eficazes, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores. A confiança, construída por meio de transparência e autenticidade, é o que mantém o público conectado.
“Influenciador-outdoor”, não!
O sucesso nas redes sociais depende de uma comunicação que priorize autenticidade, transparência e criatividade. Marcas e influenciadores que seguem esses princípios constroem relações mais sólidas com o público, aumentando o engajamento e a lealdade.
A pesquisa da Rakuten Advertising reforça que, em um cenário digital competitivo, a conexão humana é o diferencial para se destacar.
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