Star Wars Day: a paixão dos fãs brasileiros impulsiona o mercado de brinquedos licenciados
Às vésperas do Star Wars Day, celebrado globalmente em 4 de maio com o famoso “May the Fourth be with you”, a saga Star Wars segue conquistando corações e prateleiras no Brasil. Com um público fiel, especialmente adultos movidos por nostalgia e colecionismo, o mercado de brinquedos licenciados da franquia demonstra vitalidade quase 50 anos após o lançamento do primeiro filme, em 1977.
De acordo com a Circana, empresa especializada em análise de consumo, a licença Star Wars gerou R$ 13,5 milhões no Brasil em 2024, com um aumento de 4% no número de unidades vendidas em comparação com 2023, totalizando 92 mil itens comercializados.
O principal motor desse crescimento são os que agora são chamados de Kidults — adultos que cresceram acompanhando a saga e hoje buscam produtos com forte apelo emocional e visual. Essa categoria registrou um crescimento de 6% em 2024, destacando sua relevância para a marca. Entre os produtos mais procurados, os blocos de montar se destacaram, com um aumento de 8% na receita, especialmente os modelos Standard, cobiçados por colecionadores.
“A franquia Star Wars mantém um vínculo profundo com seus fãs. Mesmo após cinco décadas desde o primeiro filme e cinco anos desde A Ascensão Skywalker, o universo continua a se expandir com séries como O Mandaloriano, Obi-Wan Kenobi, Ahsoka e Andor. Esses conteúdos renovam o interesse e conectam gerações, mantendo a marca vibrante no mercado”, comenta Fernanda Lima, analista da Circana.
O crescimento não se restringe a uma única região. Embora o Sudeste concentre 48% das vendas, a região Sul registrou o maior avanço, com um aumento de 11% na receita em comparação com 2023. Nos canais de distribuição, as lojas especializadas lideram com 59% do volume de vendas, mas o varejo generalista foi o grande responsável pelo crescimento, com um salto de 6% no faturamento.
Entre os produtos mais populares, as figuras de ação Star Wars Olympus 24cm Assortment, da Hasbro, lideraram em volume de vendas, enquanto a lendária Millennium Falcon, na versão LEGO, foi a campeã em geração de receita. Esses itens refletem a combinação perfeita entre nostalgia e inovação, atraindo fãs de diferentes idades.
Com um preço médio de R$ 179 por produto (uma redução de 3% em relação a 2023), Star Wars se mantém como uma marca que une valor, conexão emocional e capacidade de reinvenção. Para os fãs, os brinquedos são mais do que objetos — são símbolos de uma paixão intergeracional. Para o varejo, os dados da Circana destacam o poder da cultura pop e da nostalgia como forças propulsoras no mercado de produtos licenciados, consolidando Star Wars como um verdadeiro fenômeno cultural.
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