SEGA revive patrocínio histórico com Sonic na Williams no time de corridas da Subaru
No início dos anos 1990, conforme lembrado pelo site britânico Time Extension, a SEGA reinava no Reino Unido, superando a Nintendo nas eras 8 e 16 bits. Era um cenário bem diferente do Japão, onde a Big N dominava com tranquiliade, e nos EUA, onde a SEGA iniciava sua cruzada para bater de frente com sua grande concorrente.
Prova desta influência britânica aconteceu com um patrocínio muito famoso no Grande Prêmio da Europa de Fórmula 1, aquele realizado em Donington Park, em 1993, que contou com a histórica primeira volta de Senna (e também de Barrichello).
Esta corrida histórica, que juntou de uma só vez uma vitória histórica de Senna, um troféu de Sonic e o patrocínio diferente da Williams, destacou a força da marca e sua conexão com a cultura pop da época.
O Patrocínio Histórico da Sega na F1
O GP da Europa de 1993, era um Grande Prêmio flutuante na Fórmula 1, que completava o calendário com corridas em circuitos europeus que não estavam na temporada. Nesta ocasião, a corrida aconteceu pela única vez em Donington Park, e foi abraçada pela SEGA, que aproveitou muito bem a oportunidade.
Segundo Simon Morris, ex-diretor de marketing da SEGA no Reino Unido, e explicado pelo Time Extension, ninguém quis investir no evento, o que abriu as portas para a empresa estampar sua marca em um dos momentos mais memoráveis da Fórmula 1.
A corrida contava com “SEGA para todo lado”: A marca da empresa aparecia por toda a pista, o troféu era do Sonic e as Williams contavam com patrocínio da companhia, que ostentavam, ao invés da marca, uma imagem dos pés de Sonic pintados em um local que fazia o público imaginar que era ele quem acelerava os carros de Alain Prost e Damon Hill.
De “presente”, a SEGA ganhou a primeira volta histórica de Senna, outra personalidade da Fórmula 1 conectada com a empresa, graças ao seu Super Monaco GP II, que largou em quarto em uma pista molhada pela chuva, caiu para quinto na largada e terminou a primeira volta em primeiro, posição que manteve até o fim da prova.
Um tributo moderno ao legado da SEGA
O tempo passou, a SEGA mudou seu posicionamento, deixando de ser uma protagonista no mercado de consoles e se tornando uma publisher que, ano após ano, retomou a sua forca após a crise vivida no início dos anos 2000 e ampliando a sua presenca com um catálogo enorme, incluindo games de Sonic, Yakuza/Like a Dragon e Persona.
E, mostrando que o seu marketing continua afiado, a companhia reviveu o lendário patrocínio com a Williams, desta vez com a equipe Subaru Motorsports USA. O patrocínio atual replica a imagem dos pés de Sonic acelerando no carro do novo patrocinado, revivendo aquele patrocínio, muito famoso, que quase parou na McLaren, mas foi recusado pelo time inglês.
O patrocínio de 1993 não apenas consolidou a SEGA como uma potência no entretenimento do Reino Unido e, porque não, em todo o mundo, mas também demonstrou sua capacidade de se conectar com o público por meio de eventos culturais de grande impacto.
E, revivendo este patrocínio icônico, a companhia mostra que sabe chamar atencão, vivendo um novo momento mas sem deixar de lado sua irreverência na hora de se comunicar.
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